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6.5研报精粹:2023年亚洲杯花落中国 蕴含巨大商机

更新时间:2019-06-09

6.5研报精粹:2023年亚洲杯花落中国 蕴含巨大商机

研报精粹:2023年亚洲杯花落中国蕴含巨大商机  6月4日,亚足联特别代表大会经过全体投票,正式确定中国成为2023年第18届亚洲杯主办国。

据悉,目前已有部分企业对赞助商席位表达出浓厚的兴趣,亚足联在大会上播放的视频短片也透露出,在计划承办亚洲杯的12个城市中,有9个城市将建设新的足球专用体育场。   虽然目前国足常有不佳表现,但亚洲杯的本土举办将极大地刺激足球产业的发展与球迷的观赛热情,相应的媒体版权和赞助权益价值将会出现飞升,国泰君安在最新研报中重点提示关注取得亚足联2021-2028年赛事权益的当代明诚。

中金公司则在研报中指出,大型体育赛事作为稀缺性资源可谓饱含商机,诸如场馆建设、门票收入、酒店餐饮、品牌赞助及媒体曝光,包括衍生品开发等周边产品都有望受益。   ■国泰君安:亚洲杯落户中国足球产业凤凰待涅槃  亚洲杯的本土举办将极大地刺激足球产业的发展与球迷的观赛热情,相应的媒体版权和赞助权益价值将会出现飞升。 而在当代明诚获得亚足联2021-28年赛事权益后,中国市场的潜力将会被挖掘,亚洲杯媒体版权与赞助权价值将进一步走高。

  尽管近年来国足在各项赛事中表现不佳,球迷对于足球产业的预期亦降至冰点,但我们认为中国足球正走在正确的轨道上。 对比日本、韩国和卡塔尔足球产业的发展路径,目前中国足球的发展道路已基本与亚洲强队发展趋于一致,即短期内通过归化球员全面提升国家队竞技水平,长期将有中超联赛、青训球员成为国家队的制胜之匙。   当代明诚(600136):公司全资子公司当代明诚体育国际有限公司经过多轮竞标后拿下2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益,包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下全部赛事的赞助权及版权。

在获得亚足联旗下所有赛事权益之后,公司几乎揽获了中国国家队与中超俱乐部所能参加的最高级别赛事。

未来公司坐拥西甲、欧洲杯、亚冠、亚洲杯及世界杯亚预赛等多项核心赛事版权,最长可持续到2028年,为公司业绩提供了长期的保障。 且随着归化政策放松、留洋计划开启,中国足球产业未来十年黄金发展期到来,国家队与中超球队战绩提升可期,进入世界杯、本土举办亚洲杯、获得亚冠冠军等弹性因素被触发的概率极大。

因此,亚足联权益在保证了公司未来十年稳定收入的同时,也带来了极高的业绩弹性。 目前公司掌握的体育版权及营销资源已处于国内绝对领先,随着亚洲及国际市场的进一步开拓,有望成为世界顶级的体育公司。 我们预测公司2019-2021年//元,维持“增持”评级,维持目标价元。

  星辉娱乐(300043):公司依托西甲西班牙人俱乐部的出色表现在2018年足球俱乐部业务实现营业收入亿元,同比增长%;实现净利润亿元,是俱乐部近10年来的最好经营业绩。 2019年1月,中国球员武磊正式加盟皇家西班牙人俱乐部,吸引了中国乃至全球球迷的广泛关注。

在18/19赛季西甲第26轮比赛中,武磊攻入了一粒进球,创造了西甲赛场上中国球员首次进球的历史记录。 武磊的出色表现将进一步提升西班牙人的版权与赞助收入以及公司的利润水平。

  ■中金公司:亚足联商业权益是稀缺性资源蕴含巨大商机  重大体育赛事是稀缺性商业资源,亚足联赛事商业价值成长空间可观。

顶级体育赛事作为稀缺性商业资源,能大大提升企业品牌营销效果。 据报道,国际经验显示,企业品牌知名度每提高1%,需投入约2000万美元广告费;利用大型体育赛事营销,同样的投入,知名度可提高10%。

在具体的地区性赛事上,凭借亚洲丰富的人口资源与经济发展潜力,亚足联赛事商业价值存在巨大成长空间。   从历史经验来看,举办大型体育赛事有助于提升中国体育竞技水平。

此外,以东道国身份举办比赛,有助于提升国民关注度,促进我国足球运动的普及和发展。

进一步来看,大型体育赛事因其较高的关注度与硬件需求,能够创造大量商业机会,如场馆建设、门票收入、酒店餐饮、品牌赞助及媒体曝光等,有助于推动足球产业及社会经济发展。   中体产业(600158):公司在体育产业的立体化布局和业务平台化的管理模式思路清晰,内部业务资源整合处于进行时,在体育赛事运营、体育经纪、体育综合体开发运营、体育彩票业务方面的绝对优势明显,同时资源优势已经开始持续释放,覆盖用户的流量效应能够与信息化、大数据等科技手段形成有机结合,经营状态发生持续改善,是国内体育产业的绝对平台型龙头公司。

公司曾承揽了2004年亚洲杯足球赛北京赛区的票务代理。

不考虑公司重组通过的前提下,预计公司2019-2021年EPS分别为、和元/股,建议投资者保持持续关注。

(渤海证券)(文章来源:证券市场红周刊)。

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